Cómo configurar y administrar una campaña de Google Shopping

Google Shopping es una herramienta de publicidad opcional que te permite promocionar tus artículos fuera del mercado de Etsy. Cuando empiezas una campaña de Google Shopping mediante Etsy, lo que haces es definir un presupuesto y una audiencia a la que dirigirte (por país), y nosotros nos encargaremos de todo lo demás.

 

Tipos de campañas de Google Shopping

Cómo funciona

Coste

Primeros pasos

Segmentar anuncios por país

Publicitar los anuncios nuevos automáticamente

Filtrar los anuncios por estado

Rendimiento de la nueva campaña

Cumplimiento de las políticas

Facturación

 

Tipos de campañas de Google Shopping

En Etsy, hay dos tipos de opciones para crear campañas de publicidad: 

  • La campaña de Google Shopping para la que estableces un presupuesto diario 
  • Anuncios en motores de compras de Etsy, servicio gratuito
Si has activado anuncios en motores de compras, podemos incluir tus anuncios en motores de compra de terceros, incluido Google Shopping. Para obtener más información sobre los anuncios en motores de compras, consulta este artículo de la ayuda.

Ten en cuenta que, si empiezas tu propia campaña de Google Shopping, dejarás de participar en los anuncios en motores de compras de Etsy.

Una campaña de Google Shopping te permite invertir en uno de los canales en línea más efectivos para llegar a nuevos compradores. Tu campaña también se optimizará para mejorar la ubicación de los anuncios de tu tienda, y podrás controlar dónde quieres promocionar tus artículos.

Nota: Si has interrumpido o finalizado tu campaña de Google Shopping, volverás a registrarte automáticamente en la parte de Google de anuncios en motores de compras gratuitos.

Cómo funciona

Etsy envía los anuncios que quieres promocionar en un formato que Google puede leer y procesar. Cuando un comprador busca en Google, este último se fija en dos cosas: 

  • Los productos que coinciden con los términos de búsqueda del comprador 
  • Cuánto se pujó por el producto

Una vez que has definido un presupuesto diario medio para tu campaña, el sistema de gestión de pujas de Etsy te ofrecerá las pujas óptimas para tus productos, siempre teniendo en cuenta tu presupuesto. Los productos que ganen la subasta son los que se muestran al comprador.

Obtén más información sobre cómo funcionan los anuncios de Google Shopping.

Coste

Los anuncios de Google Shopping se cobran por clic, y dichos cargos se basan en cada una de las pujas de tus anuncios.

El presupuesto diario que estableces es un promedio y puede fluctuar hasta un 100 % en un día determinado. Algunos días gastarás menos y otros podrías gastar más. Esto se debe a que Google intenta maximizar tu retorno sobre la inversión (ROI) mostrando tus anuncios con más frecuencia los días en los que hay más tráfico de búsqueda.

Siempre y cuando tu presupuesto diario sea el mismo, tu gasto mensual no superará tu presupuesto para el mes. El cálculo lo hacemos de la siguiente forma: tomamos el promedio de días que tiene un mes (30,4) y lo multiplicamos por tu presupuesto diario medio.

Primeros pasos

Si aún no te has suscrito a Google Shopping, ve a Administrador de la tienda > Marketing > Google Shopping y desplázate hasta la sección de Google Shopping de la página.

Primero, determina un presupuesto diario medio para tu campaña. El presupuesto diario mínimo que puedes establecer es de 1,00 USD.

Cada campaña tiene también un límite en cuanto al presupuesto diario máximo que puedes establecer. Para calcular tu presupuesto diario máximo o el límite del presupuesto diario, tomamos la cantidad total que gastaste en anuncios la semana anterior y la dividimos entre 7.

Según el estado de tus facturas e historial de facturación actuales, tu presupuesto máximo diario puede aumentar con el tiempo.

Segmentar anuncios por país

Elige un país donde quieras mostrar tus anuncios. Solo puedes anunciarte en un país a la vez, pero puedes cambiar esta selección en cualquier momento. Los países disponibles son: 

  • Estados Unidos 
  • Canadá 
  • Reino Unido 
  • Alemania 
  • Francia 
  • Australia 

Publicitar los anuncios nuevos automáticamente

Para publicitar automáticamente nuevos artículos que añadas a tu tienda, haz clic en el botón de activación al lado de Publicitar anuncios nuevos automáticamente.

Puedes administrar esta configuración en cualquier momento desde Administrador de la tienda > Marketing > Google Shopping, y haciendo clic en Administrar. Desde aquí, puedes: 

  • Activar y desactivar tu campaña 
  • Activar tu presupuesto medio diario 
  • Cambiar el país donde quieres publicitar artículos 
  • Activar o desactivar la promoción automática

Nota:Si realizas cambios en la configuración, es posible que se genere tiempo de optimización adicional para tu campaña. En la sección Rendimiento de la nueva campaña, encontrarás más información.

 

Filtrar los anuncios por estado

Mostraremos automáticamente los anuncios activos que estás promocionando, pero puedes ver otros anuncios para ver qué rendimiento han tenido anteriormente. Puedes ver el estado de cada anuncio si, en Estadísticas y configuración de publicidad, haces clic en el campo Filtrar.

Estos son los diferentes estados que puede tener un anuncio: 

  • Activado: estás promocionando este anuncio en Google Shopping. 
  • Desactivado: no estás promocionando este anuncio. No se promocionará hasta que hagas clic para empezar a promocionarlo. 
  • Activo: el anuncio está activo y cumple las condiciones para promocionarse. 
  • Vencido: este anuncio ha vencido y no se promocionará a menos que lo renueves. 
  • Eliminado: has eliminado el anuncio, por lo que ya no se promociona. 
  • Agotado: este anuncio está agotado y no se está promocionando. 
  • Inactivo: has desactivado el anuncio y no se promocionará a menos que vuelvas a activarlo.

Rendimiento de la nueva campaña

Ten en cuenta que tiene que pasar al menos una semana para que una nueva campaña de Google Shopping empiece a ver tráfico material. Esto se debe a que tu campaña es nueva en el sistema de Google.

Te recomendamos revises tu gasto pasada una semana y que compruebes tu rendimiento tras tres semanas. Hay mucha gente que compra en Google, pero conseguir pujas óptimas para una campaña publicitaria es un proceso que lleva tiempo.

Hacer los siguientes cambios en tu campaña podría traducirse en tiempo de optimización adicional:

  • Cambiar el presupuesto diario medio. Tu presupuesto diario medio afecta a la optimización de la puja. Si lo cambias con frecuencia es posible que el sistema de gestión de pujas de Etsy necesite más tiempo para volver a alcanzar pujas óptimas. 
  • Cambiar el país en el que te estás anunciando. Si eliges un país nuevo en el que no te habías anunciado antes, tus anuncios podrían necesitar tiempo para tomar impulso en ese mercado. Esto se debe a que cambiar tu país de destino constituirá básicamente una nueva campaña.

Obtén más información sobre cómo llevar a cabo un seguimiento del rendimiento de Google Shopping.

Cumplimiento de las políticas

Los anuncios que promociones en tu campaña de Google Shopping deben cumplir todas las políticas de Etsy. Esto incluye nuestra política de publicidad y marketing.

Tus artículos también tienen que cumplir las políticas de Google. Para obtener más información sobre cómo cumplir con las políticas de Google, lee esta guía.

Facturación

Además del coste que se muestra en el panel de control de Google Shopping, tu cuenta de pagos se actualizará diariamente con los cargos de Google Shopping para que puedas llevar un seguimiento de lo que estás gastando.

Para consultar los cargos de Google Shopping en tu cuenta de pagos, ve a Administrador de la tienda > Finanzas > Cuenta de pagos.

En la parte inferior de la página, haz clic en un extracto mensual reciente o en Ver todos los extractos mensuales para ver los costes de un mes en concreto.

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