Avec Etsy Ads, vous pouvez faire de la publicité pour vos produits dans des résultats de recherche désignés sur Etsy. Apprenez comment configurer une campagne Etsy Ads.
Les annonces sur Etsy fonctionnent via un système de vente aux enchères. Lors d’une vente aux enchères, vos fiches produits sont en concurrence avec d’autres fiches produits pour un spot dans les résultats de recherche Etsy. Les deux principaux facteurs qui affectent les performances de votre fiche produit lors d’une enchère sont les suivants :
- Quelle est la probabilité qu’un acheteur clique dessus (qualité de la fiche produit)
- Le montant de l’enchère (combien vous payez par clic) pour votre annonce, qui est basé sur :
Quelle est la probabilité qu’un acheteur clique sur une fiche produit (qualité de la fiche produit)
Nous donnons à une fiche produit un score de qualité qui reflète la probabilité que les acheteurs cliquent sur celle-ci. Le score de qualité d’une fiche produit dépend d’un grand nombre de facteurs, dont les suivants :
- Historique de la fiche produit et de la boutique
- Qualité des titres et des tags de la fiche produit
Pour augmenter la fréquence à laquelle vos fiches produits gagneront une vente aux enchères d’annonces, améliorez-les avec les mêmes méthodes que celles que vous utilisez pour les rendre plus attrayantes pour les acheteurs.
En savoir plus sur les scores de qualité et le fonctionnement de la recherche dans Etsy.
Le montant de l’enchère
Une enchère correspond au montant maximum que vous êtes prêt à payer pour une fiche produit donnée. Une offre plus élevée peut vous aider à obtenir un meilleur placement. Si, par exemple, le score d’une fiche produit en termes de qualité est bas, il lui faudra une enchère plus élevée pour obtenir un placement compétitif.
Vous ne paierez le montant de l’enchère que si un acheteur clique sur votre annonce.
Voici quelques facteurs qui déterminent le montant de votre offre :
Probabilité de ventes
Lorsque nous déterminons ce qu’il faut enchérir, nous examinons également les facteurs concernant l’acheteur qui peuvent augmenter la probabilité d’une vente pour vos fiches produits, comme sa requête de recherche, le moment de la journée et le dispositif qu’il utilise. En tenant compte de ces facteurs, Etsy s’assure que le montant des enchères sur les annonces reflète la valeur que représente pour un vendeur le fait de figurer dans cette annonce.
Pertinence pour la recherche de l’acheteur
Pour déterminer la bonne enchère pour votre fiche produit, nous examinons dans quelle mesure le titre ou les tags de celle-ci correspondent aux termes de recherche de l’acheteur. Nous prenons également en compte les filtres appliqués, donc si votre fiche produit ne peut être expédiée à l’endroit où l’acheteur est basé, ou ne tombe pas dans sa fourchette de prix, nous ne l’affichons pas.
Les offres peuvent changer pour que votre annonce reste compétitive dans une enchère donnée. Une enchère peut être supérieure ou inférieure, mais l’objectif est toujours d’obtenir le meilleur placement possible pour votre annonce au moindre coût.
En savoir plus sur la définition d’un budget quotidien.
Comment les fiches produits sont classées dans les espaces publicitaires Etsy
Une fois que la vente aux enchères a sélectionné les fiches produits admissibles, nous les ajoutons aux annonces désignées dans les résultats de recherche. L’ordre dans lequel ces fiches produits sont affichées dans les espaces publicitaires désignés est similaire au processus que nous avons décrit ci-dessus. Le montant de l’offre, la pertinence de l’article pour la recherche de l’acheteur et la probabilité que la fiche produit soit cliquée sont autant de facteurs qui déterminent l’ordre dans lequel la fiche produit apparaît à quel endroit de chaque page.
Comment Etsy Ads affecte-t-il le système de recherche Etsy ?
Etsy Ads dans le système de recherche Etsy apparaît uniquement dans l’espace publicitaire désigné. Les annonces utilisent un algorithme différent des résultats de la recherche Etsy normale ou des moteurs de recherche externes.
Pourquoi ne puis-je pas voir mes annonces sur Etsy ?
Si vous recherchez vos propres annonces mais que vous ne les trouvez pas dans les résultats de recherche, gardez à l’esprit que cela n’indique pas un problème lié à vos annonces. En fait, il est courant de faire une recherche sur Etsy et de ne pas voir ses propres annonces affichées. Comme la probabilité de vente est l’un des facteurs déterminants dans la façon dont les annonces sont placées, il se peut que nous ne vous montrions pas vos annonces lorsque vous les recherchez, car la probabilité que vous achetiez votre annonce est plus faible que pour d’autres fiches produits.
Pour obtenir des informations plus précises sur les performances de vos annonces, il est plus facile de consulter vos statistiques Etsy Ads, plutôt que d’effectuer vos propres recherches.