Votre page Publicité sur Etsy permet de visualiser les performances de votre campagne publicitaire. Pour afficher les statistiques de chaque fiche produit, rendez-vous dans la section Gérer les fiches produits promues. En regard de chaque fiche produit que vous publiez, vous pouvez consulter des statistiques sur ses performances.
Besoin d'aide supplémentaire pour comprendre vos statistiques de Publicité sur Etsy ? Discutez avec notre communauté de vendeurs expérimentés dans le forum.
Vues des annonces
Chaque fois que votre fiche produit apparaît sous forme d’annonce sur Etsy, cela compte comme une vue. Les vues ne vous sont pas facturées.
Comment utiliser cet indicateur
Les vues des annonces vous donnent une idée du nombre d’acheteurs auprès desquels vos annonces ont été affichées. Cela signifie que les annonces ont été placées sur Etsy et que les acheteurs les ont vues. Si vous obtenez des vues sur vos annonces, mais moins de clics que ce que vous aviez anticipé, il peut être nécessaire de mettre à jour vos fiches produits.
Clics sur les annonces
Quand un internaute interagit avec l’une de vos annonces sur Etsy pour consulter votre fiche produit, cela correspond à un clic.
Cela signifie que l’annonce affichée dans les résultats de recherche a dirigé un acheteur vers votre fiche produit.
Comment utiliser cet indicateur
Le nombre de clics obtenus vous donne une idée de l’efficacité et de la compétitivité de vos annonces dans la recherche Etsy.
Quelle est la différence entre un clic et une visite ?
Pour l'indicateur de visites dans les statistiques, si un acheteur potentiel quitte votre boutique et revient dans les 30 minutes, cela équivaut à une visite. Si un acheteur interagit avec l’une de vos annonces, retourne sur les résultats de recherche, puis interagit avec une autre annonce dans les 30 minutes qui suivent, cela équivaut à deux clics, mais une visite.
Taux de clics
Cet indicateur vous indique combien de fois les acheteurs ont interagi avec vos annonces après les avoir vues. Le taux de clics compare le nombre d'interactions avec les annonces au nombre de vues de celles-ci.
Comment utiliser cet indicateur
Un taux de clics plus élevé signifie que votre annonce est plus performante, car un pourcentage plus élevé d’acheteurs l'ayant vue ont effectivement interagi avec elle. Si vous constatez une baisse des taux de clics pour certaines de vos annonces, vous pouvez revoir vos fiches produits et les mettre à jour à l’aide des outils en suivant les meilleures pratiques pour des annonces performantes.
Ventes via des annonces
Lorsqu’un acheteur passe commande après avoir interagi avec l’une de vos annonces sur Etsy, cela compte comme une vente provenant d’une annonce. Les ventes sont attribuées à des annonces lorsque quelqu’un interagit avec l'une d'elle, puis achète un article de votre boutique dans les 30 jours.
Comment utiliser cet indicateur
Vos annonces sur Etsy rendent vos fiches produits visibles des acheteurs intéressés, afin qu’ils connaissent vos produits et puissent acheter dans votre boutique. Si vous ne recevez pas beaucoup de commandes via vos annonces Etsy, il vous faut peut-être revoir vos fiches produits et les mettre à jour en suivant les meilleures pratiques pour des annonces performantes.
Revenu provenant d’annonces
Le revenu indique le montant total des ventes généré par les interactions des acheteurs avec vos annonces. Le montant d'une vente est attribué à une annonces lorsqu'un visiteur interagit avec l'une d'elle, puis achète un article de votre boutique dans les 30 jours.
Comment utiliser cet indicateur
Comprendre quelles annonces génèrent des ventes peut vous aider dans votre stratégie promotionnelle. Par exemple, vous pouvez choisir de ne promouvoir que les fiches produits performantes dans vos annonces.
Découvrez comment créer des fiches produits qui encouragent les acheteurs à commander.
Budget dépensé
Votre budget total montre combien vous avez dépensé en Publicité sur Etsy au cours des 30 derniers jours.
Pour chaque fiche produit dont vous avez fait la publicité, vous pouvez également voir le budget total dépensé pendant la période choisie.
Des frais vous sont facturés chaque fois qu’un acheteur interagit avec vos annonces sur Etsy et consulte vos fiches produits.
Chaque interaction n'a pas forcément le même coût. La qualité de la fiche produit (belles photos, titres, tags) et le niveau de concurrence peuvent affecter le coût par clic d’une annonce. Si la qualité d’une fiche produit est médiocre, le coût par clic pourra être plus élevé. Si la concurrence pour cet espace publicitaire est forte, le coût par clic sera plus élevé.
Le budget total dépensé chaque jour apparaîtra sur votre compte de paiement le jour suivant.
Comment utiliser cet indicateur
L'indicateur de budget dépensé vous donne une idée du montant dépensé pour chaque annonce et de sa comparaison avec les autres annonces.
L'attribution de votre budget quotidien
Avec la Publicité sur Etsy, vous ne payez que lorsqu'un visiteur interagit avec l’une de vos annonces. Le montant que vous payez dépend du nombre de visiteurs qui interagissent avec vos annonces et de la valeur de l’emplacement de celles-ci.
L’algorithme d’Etsy enchérit pour que votre annonce soit placée dans un ensemble de résultats de recherche en fonction de plusieurs facteurs, comme la pertinence de votre fiche produit pour l’acheteur et la probabilité qu’il réagisse à votre annonce. Le montant de l’enchère est calculé automatiquement afin de maintenir la compétitivité de votre fiche produit et de générer le plus de valeur possible pour votre entreprise. Lorsqu’il y a une plus grande probabilité qu’un acheteur achète votre fiche produit, votre enchère augmente.
Le montant de l’enchère tient compte du montant que vous payez lorsqu’un acheteur interagit avec votre annonce, votre coût par clic (CPC). Votre coût par clic peut varier pour chaque fiche produit et chaque fois qu’elle apparaît dans les résultats de recherche. Pour calculer le CPC moyen d’une fiche produit mise en avant via la Publicité sur Etsy, divisez le montant dépensé pour cette fiche produit par le nombre d'interactions avec la fiche.
ROAS
ROAS signifie return on advertising spend (retour sur les dépenses publicitaires). Cet indicateur permet de mesurer la rentabilité de votre annonce. Le ROAS compare les revenus attribués à l'annonce au coût de celle-ci. En savoir plus sur la signification du ROAS de vos annonces.
Comment utiliser cet indicateur
Plus votre ROAS est élevé, plus votre annonce est rentable. Le ROAS compare vos coûts à vos revenus pour voir si vous gagnez plus que ce que vous dépensez pour une annonce donnée. Cet indicateur peut vous aider à décider quelles sont les annonces à lancer et à arrêter. Avant de désactiver une annonce, il est préférable de la faire tourner pendant 30 jours pour avoir une idée réaliste de ses performances.
Termes de recherche
Les termes de recherche vous donnent les mots ou expressions utilisés par les acheteurs pour trouver vos annonces au cours des 30 derniers jours. Cliquez sur Termes de recherche sous la fiche produit pour laquelle vous souhaitez voir une analyse des termes de recherche.
L’analyse des termes de recherche vous montre comment vos fiches produits se comportent lors de la recherche de certains mots-clés. Un taux de clics ou de ventes élevé peut être un indicateur de bonne performance.
Pour protéger la vie privée de l’acheteur, il est possible que ces données ne soient pas disponibles pour les fiches produits dont le trafic est limité.
L’objectif de la Publicité sur Etsy est de générer du trafic vers votre boutique, et bien que l’augmentation du trafic puisse entraîner plus de ventes, nous ne pouvons pas garantir que ce sera le cas.
Utilisation des graphiques
Consultez les graphiques pour suivre la performance de votre Publicité sur Etsy dans le temps. Comme la performance des annonces peut varier d'un jour sur l'autre et que certaines informations peuvent ne pas être disponibles en temps réel, nous vous conseillons de sélectionner une période d’au moins 30 jours. Cela vous donnera une meilleure idée de la performance de vos annonces dans le temps.
Lorsque vous consultez des graphiques, tenez compte des changements que vous avez effectués dans votre budget ou du nombre de fiches produits dont vous faites la promotion, car cela peut entraîner des changements importants sur la performance globale de votre campagne.
Si vous remarquez une tendance régulière à la baisse de la performance de votre campagne, rappelez-vous que de nombreux facteurs externes (concurrence croissante, changements dans les tendances de la place de marché, etc.) peuvent avoir une influence sur le trafic et les ventes. Envisagez de réactualiser périodiquement votre stratégie pour préparer une réussite sur le long terme.
Voici quelques idées pour vous aider à transformer des visites en ventes :
Lisez nos conseils pour Créer des fiches produits attrayantes.
Renouvelez les titres de vos fiches produits
Le Guide complet de la recherche sur Etsy contient tout ce que vous devez savoir pour être visible dans les résultats de recherche. Vous pouvez consulter vos termes de recherche de Publicité sur Etsy pour avoir une idée des requêtes qui mènent les acheteurs à vos fiches produits.
Mettez vos photos à jour
Consultez notre Guide complet de la photographie produit pour trouver de nouvelles idées sur la manière dont vous pouvez séduire des acheteurs potentiels au premier coup d’œil.
Pour obtenir d’autres astuces et bonnes pratiques, consultez le Guide complet de la publicité.