Come impostare e gestire la tua campagna Google Shopping

Google Shopping è uno strumento facoltativo che ti permette di promuovere i tuoi articoli al di fuori della piattaforma di Etsy. Quando si avvia una campagna di Google Shopping attraverso Etsy è possibile impostare un budget e un pubblico a cui rivolgersi (a seconda del paese), dopodiché noi configureremo tutto il resto.

 

Tipi di campagne Google Shopping

Come funziona

Costo

Per cominciare

Annunci mirati per Paese

Pubblicizza automaticamente le nuove inserzioni

Filtro delle inserzioni in base allo stato

Prestazioni della nuova campagna

Rispettare i regolamenti

Fatturazione

 

Tipi di campagne Google Shopping

Due sono le opzioni pubblicitarie di Google su Etsy: 

  • La campagna Google Shopping per la quale imposti un budget giornaliero 
  • Gli annunci gratuiti di Shopping Engine di Etsy
Se hai abilitato gli annunci di Shopping Engine, Etsy potrebbe, a sua discrezione, includere le tue inserzioni su motori di terze parti, incluso Google Shopping. Per maggiori informazioni sugli annunci di Shopping Engine, consulta questo articolo della Guida.

Ricorda che se si dà inizio alla propria campagna personale Google Shopping, si rinuncia alla parte degli annunci Shopping Engine di Etsy relativa a Google.

Una campagna Google Shopping consente di investire in uno dei canali online più efficaci per raggiungere nuovi clienti. Inoltre, la tua campagna verrà ottimizzata in modo da adattarsi al tuo negozio per facilitare il posizionamento dei tuoi annunci, e avrai anche la possibilità di decidere dove desideri promuovere i tuoi articoli.

Attenzione::se si mette in pausa oppure si termina la campagna Google Shopping, si verrà automaticamente reinseriti nel programma Google dei nostri annunci Shopping Engine gratuiti.

Come funziona

Etsy sottopone le inserzioni che si desidera promuovere in un formato che Google è in grado di leggere e di elaborare. Quando un acquirente fa una ricerca su Google, Google prende in considerazione due cose: 

  • i prodotti che corrispondono ai termini della ricerca 
  • l'importo dell'offerta per il prodotto

Dopo aver impostato un budget medio giornaliero per la tua campagna, il sistema di gestione delle offerte di Etsy farà in modo di dare ai tuoi prodotti delle offerte ottimali, sempre tenendo in considerazione il tuo budget. I prodotti che vincono l'asta vengono mostrati al cliente.

Maggiori informazioni su come funzionano gli annunci Google Shopping.

Costo

Il costo degli annunci Google Shopping viene addebitato in base ai clic, e gli addebiti dipendono da ciascuna offerta fatta per le tue inserzioni.

Il budget giornaliero che imposti è una media e può fluttuare del 100% in un dato giorno. Alcuni giorni potresti spendere di meno, ed altri potresti invece andare oltre l'importo stabilito. Questo perché Google prova a massimizzare il tuo ritorno sugli investimenti (ROI), mostrando i tuoi annunci più spesso nei giorni in cui il traffico di ricerca è più alto.

A patto che il tuo budget giornaliero rimanga costante, la tua spesa mensile complessiva non supererà il tuo budget mensile. Per fare questo calcolo prendiamo l'importo medio dei giorni all'interno di un mese (30.4) e lo moltiplichiamo per il budget medio giornaliero.

Per cominciare

Se non hai ancora effettuato l'iscrizione a Google Shopping, vai su Gestione negozio > Marketing > Google Shopping e scorri fino alla sezione Google Shopping pagina.

Come prima cosa determina un budget medio giornaliero per la tua campagna. Il minimo budget giornaliero che è possibile impostare è $1.00 USD (dollaro statunitense).

In ciascuna campagna c'è anche un limite massimo entro il quale stabilire il proprio budget giornaliero. Per calcolare il tuo budget quotidiano massimo, o il limite del budget giornaliero, prendiamo l'importo totale che hai speso in annunci durante la settimana precedente e lo dividiamo per 7.

A seconda dello stato attuale della tua fattura e della cronologia di fatturazione, il tuo budget massimo giornaliero potrebbe aumentare nel tempo.

Annunci mirati per Paese

Scegli un paese dove desideri mostrare i tuoi annunci. È possibile pubblicizzare i propri prodotti solo in un paese per volta, ma è possibile modificare questa sezione in qualsiasi momento. I paesi disponibili sono: 

  • Stati Uniti 
  • Canada 
  • Regno Unito 
  • Germania 
  • Francia 
  • Australia 

Pubblicizza automaticamente le nuove inserzioni

Per pubblicizzare automaticamente i nuovi articoli che aggiungi al tuo negozio, fai clic sul pulsante a due posizioni, accanto a Pubblicizza automaticamente le nuove inserzioni.

Puoi gestire queste impostazioni in qualsiasi momento andando su Gestione negozio > Marketing > Google Shopping e facendo clic su Gestisci. Qui puoi: 

  • attivare a disattivare la tua campagna; 
  • aggiornare i tuo budget medio giornaliero; 
  • modificare la nazione dove desideri pubblicizzare i tuoi articoli; 
  • attivare o disattivare la promozione automatica.

Attenzione:: apportare delle modifiche alle impostazioni può dare come risultato un ulteriore tempo di ottimizzazione per la tua campagna. Leggi la sezione Prestazioni della nuova campagna per maggiori informazioni.

 

Filtro delle inserzioni in base allo stato

Le inserzioni attive che stai promuovendo verranno mostrate automaticamente, ma ti sarà possibile visualizzare anche altre inserzioni, per vederne le prestazioni passate. Per visualizzare lo stato di ciascuna inserzione fai clic sul campo del Filtro sotto Statistiche degli annunci e impostazioni.

Di seguito sono elencati i differenti stati di un'inserzione: 

  • Pubblicizzata: significa che stai promuovendo questa inserzione in Google Shopping. 
  • Non pubblicizzata: significa che hai terminato la promozione di questa inserzione. L'inserzione non verrà pubblicizzata finché non farai clic per iniziare la promozione. 
  • Attiva: significa che l'inserzione è attiva ed è idonea per essere pubblicizzata. 
  • Scaduta: significa che questa inserzione è scaduta e non verrà pubblicizzata finché non verrà rinnovata. 
  • Eliminata: sigifica che hai eliminato l'inserzione, e non viene più pubblicizzata. 
  • Esaurita: significa che questa inserzione è esaurita e non viene pubblicizzata. 
  • Non attiva: significa che hai disattivato l'inserzione e non verrà pubblicizzata finché non verrà riattivata.

Prestazioni della nuova campagna

Tieni presente che ci vuole almeno una settimana prima che una nuova campagna di Google Shopping cominci a vedere un tipo di traffico rilevante. Questo è normale quando si tratta di una campagna totalmente nuova all'interno del sistema di Google.

Il nostro consiglio è di riesaminare quello che si spende dopo una settimana e controllare le prestazioni dopo tre settimane. Molte sono le persone che fanno acquisti su Google, ma ci vuole un po' di tempo per raggiungere le offerte ottimali per una campagna pubblicitaria.

Apportare le seguenti modifiche alla tua campagna potrebbe velocizzare ulteriormente l'ottimizzazione:

  • Modificare il budget medio giornaliero. Il tuo budget medio giornaliero ricopre una parte importante nell'ottimizzazione dell'offerta. Se si modifica spesso il budget medio giornaliero, il sistema di gestione delle offerte di Etsy potrebbe volerci più tempo per raggiungere di nuovo delle offerte ottimali. 
  • Modificare il paese in cui effettuare la promozione. Se si decide di spostare la propria campagna in una nuova nazione dove non si è mai fatta pubblicità prima, i tuoi annunci potrebbero volerci del tempo per guadagnare trazione in quel mercato. Questo perché cambiare il paese a cui rivolgere la propria campagna equivale essenzialmente ad iniziare una nuova campagna.

Maggiori informazioni sul monitoraggio delle prestazioni di Google Shopping.

Rispettare i regolamenti

Le inserzioni che promuovi nella tua campagna Google Shopping devono rispettare tutti i regolamenti di Etsy. E ciò include il nostro Regolamento sulla pubblicità e il marketing.

I tuoi articoli devono anche rispettare le norme di Google. Per maggiori informazioni su come osservare le norme di Google consulta questa guida.

Fatturazione

Oltre al costo mostrato nel tuo Pannello di controllo di Google Shopping, il tuo Conto dei pagamenti verrà aggiornato quotidianamente con gli addebiti di Google Shopping, per darti modo di tener conto di quello che spendi.

Per visualizzare gli addebiti di Google Shopping sul tuo Conto dei pagamenti, vai su Gestione negozio > Finanze > Conto dei pagamenti.

In fondo alla pagina fai clic  su un estratto conto mensile più recente o fai clic su Visualizza tutti gli estratti conto per vedere i costi relativi a un mese specifico.

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