Con Etsy Ads è possibile pubblicizzare i propri prodotti in determinati risultati della ricerca di Etsy. Maggiori informazioni su come impostare una campagna Etsy Ads.
Gli annunci su Etsy funzionano tramite un sistema di aste. In un'asta di annunci, le tue inserzioni competono con altre inserzioni per ottenere uno spazio pubblicitario all'interno dei risultati di ricerca di Etsy. I due fattori principali che influenzano il rendimento delle tue inserzioni in un'asta sono:
- Con quale probabilità l'acquirente farà clic sull'annuncio (qualità dell'inserzione)
- Importo dell'offerta (quanto sei disposto a pagare per clic) per il tuo annuncio, sulla base di:
Con quale probabilità l'acquirente farà clic sull'annuncio (qualità dell'inserzione)
Assegniamo alle inserzioni un punteggio sulla qualità, che riflette la probabilità che gli acquirenti facciano clic su tali inserzioni. Molti sono i fattori che determinano il punteggio di qualità di un'inserzione, tra cui:
- la cronologia dell'inserzione e del negozio;
- la pertinenza del titolo e dei tag dell'inserzione.
Per aumentare la possibilità che le tue inserzioni vincano un'asta di annunci, migliora le inserzioni con gli stessi metodi che hai sempre utilizzato per renderle più interessanti agli occhi degli acquirenti.
Maggiori informazioni sui punteggi di qualità e su come funziona la ricerca su Etsy.
L'importo dell'offerta
Un'offerta rappresenta l'importo massimo che sei disposto a pagare per un clic su una specifica inserzione. Un'offerta più alta può aiutarti a ottenere un posizionamento migliore. Ad esempio, se un'inserzione ottiene un punteggio di qualità basso, potrebbe aver bisogno di un'offerta più alta per ottenere un posizionamento competitivo.
Dovrai pagare l'importo dell'offerta solo se l'acquirente fa clic sul tuo annuncio.
Ecco alcuni fattori che determinano l'importo della tua offerta:
Probabilità di vendita
Quando determiniamo quando fare un'offerta, consideriamo anche quei fattori, riguardanti l'acquirente, che potrebbero aumentare la probabilità di vendita delle tue inserzioni, come i termini usati nella ricerca, l'ora del giorno e il dispositivo utilizzato. Attraverso la considerazione di questi fattori, Etsy assicura al venditore che gli importi delle offerte sugli annunci riflettano il valore di trovarsi in un determinato posizionamento.
Pertinenza con la ricerca dell'acquirente
Quando viene determinata l'offerta giusta per la tua inserzione, analizziamo quanto pertinenti risultano il titolo e i tag della tua inserzione rispetto ai termini di ricerca dell'acquirente. Inoltre, prendiamo in considerazione i filtri che hai applicato, quindi se il tuo articolo non viene spedito nel Paese dove si trova l'acquirente o non rientra nella fascia di prezzo selezionata dall'acquirente, non verrà mostrato.
Le offerte possono cambiare al fine di mantenere il tuo annuncio competitivo all'interno di una data asta. Un'offerta potrebbe essere più alta o più bassa, ma lo scopo è sempre quello di ottenere il miglior posizionamento possibile per il tuo annuncio al minor costo.
Maggiori informazioni su come impostare il budget giornaliero.
Come vengono ordinate le inserzioni negli spazi pubblicitari di Etsy?
Una volta che l'asta seleziona le inserzioni idonee, le aggiungiamo agli spazi pubblicitari designati dei risultati di ricerca. L'ordine in cui tali inserzioni vengono mostrate negli spazi pubblicitari è simile al procedimento descritto qui sopra. L'importo dell'offerta, la pertinenza dell'articolo alla ricerca dell'acquirente e la probabilità che l'acquirente faccia clic sull'articolo sono tutti fattori in base ai quali una certa inserzione viene mostrata in un determinato spazio di una data pagina.
In che modo Etsy Ads influisce sulla ricerca di Etsy?
Gli Etsy Ads appaino solo in designati spazi pubblicitari della ricerca di Etsy. Gli annunci utilizzano un algoritmo diverso rispetto ai risultati nella normale ricerca Etsy o nei motori di ricerca esterni.
Perché non riesco a vedere i miei annunci su Etsy?
Se cerchi i tuoi annunci ma non riesci a trovarli nei risultati di ricerca, tieni presente che ciò non significa che c'è qualcosa non va con i tuoi annunci. Infatti, è comune che si effettui una ricerca sul sito Etsy e che non veda i propri annunci mostrati. Dal momento che la probabilità di vendita è uno dei fattori più determinanti del modo in cui vengono posizionati gli annunci, potremmo non mostrarti i tuoi annunci quando li stai cercando, perché potrebbe esserci una probabilità inferiore che tu acquisti il tuo stesso annuncio rispetto a quelli di altre inserzioni.
Per informazioni più precise sul rendimento dei tuoi annunci, è più semplice controllare le statistiche di Etsy Ads, anziché effettuare ricerche per conto proprio.