検索エンジンの最適化（SEO ＝ Search Engine Optimization） は、あなたのショップや商品情報を Google や Bing、Yahoo、また Etsy 検索といった検索エンジンの検索結果での露出度を高めるのに欠かせない作業です。
検索エンジンの究極の目的は、人が探しているものを見つける上での手助けとなることですが、SEO は複雑なものに見えるかもしれません。検索エンジンは、検索で表示される結果、そして表示のされ方についてしばしば調整を加えることがあります。ですから、あなたのショップが検索エンジンでの検索結果ページのトップに出てくるようにする確実な方法というのはないのです。でも、SEO 対策を向上させるために役立ついくつかの方法ならあります。
Etsy 上の SEO の種類
Etsy での SEO には、主にふたつの知っておきたい 種類があります：
- Etsy SEO：これはEtsy.com 上の検索を指します。「究極の Etsy 検索ガイド」でさらに詳しく学びましょう。
- Google SEO：これは Google 上の検索を指します。
他の検索エンジンも世界中で利用されてはいますが、今のところ Google が最大となっています。Google 検索用に最適化することで、あなたが販売している商品に興味を持つ、購入見込みのある新たな購買者層にリーチできる可能性があります。
本記事では、あなたの Google SEO を改善する方法に注目していきます。
はじめるには
Google 向けにショップと商品情報ページを最適化する前に、2 つのことを考慮しておきましょう：
あなたの商品を際立たせてるものについて考える
他にはないもの、面白いもの、そして思わず欲しくなるような商品を提供することが、お客さまを惹きつけるための第一歩です。ショップ内の商品を見て、あなたのショップと商品を他のショップと違うものにしているのは何かを考えてみましょう。これは、ショップおよび商品説明を記入する際に役に立ちます。
キーワードについて考える
あなたのショップの SEO を改善するのに欠かせないステップが、ショップや商品を説明するのにできるだけ最適な言葉を見つけることです。お客さまの立場になって考えてみましょう。あなたの商品やショップを見つけるのに、あなただったらどんな言葉を使って 探しますか？Etsy 検索であなたの商品が見つけてもらえるのを手助けする、商品情報用のタグを選ぶ際にも、キーワードを吟味する作業は役立ちます。
キーワードを選ぶ際のヒントをさらに手に入れましょう。
Etsy のショップページを最適化するには
あなたのショップページ向けの重要な SEO 要素には、ショップタイトル、ショップ説明、写真と動画、そしてポリシーの 4 つがあります。
あなたのショップタイトル は、ショップホームページでショップ名の下に表示されます。これは最長 55 文字まで記入できます。
ショップタイトルは、あなたのショップと販売している商品について簡潔に説明をするのに使いましょう。これは、Google があなたのショップがどのような種類の商品を販売しているかを理解する上で役立ちます。
あなたのショップ説明は、あなたのホームページのショップ名の下に表示されます。あなたの経験を際立たせ、ストーリーをシェアするのに使いましょう。あなたの背景や制作のプロセス、そして経験年数について掘り下げます。Google は、あなたのセラーとしての専門性や信頼性を重視しますし、これは購入見込みのあるお客さまにとっても同様です。
ショップ説明を編集するには：
- ショップ管理ツールへ進み、次に販売チャネルの下にある、あなたのショップ名を選択します。
- 「ショップを編集」を選択 します。
- ショップ名の下にあるテキストのとなりにある「編集」を選択して、新しい説明を入力します。
- あなたの変更を保存します。
ショップに画像と動画を追加しましょう。ショップ詳細セクションに、動画を 1 つと、最大で 5 つの画像を追加することができます。あなたの仕事場、プロセス、または商品の品ぞろえに焦点を当てることを考えてみましょう。
ショップポリシーセクションに、できる限り多くの詳細を記入するようにしましょう。送料、支払いのオプション、返品そして交換についての情報を含めます。これは SEO のためだけではありません。お客さまは商品を購入する際、あなたの返品及び交換ポリシーも考慮するものです。
Etsy 商品情報を最適化するには
あなたの商品情報ページ向けの重要な SEO 要素には、商品名、商品説明、写真、そして動画の 4 つがあります。商品情報に詳細を追加する方法を学びましょう。
以下に、なぜそれぞれの要素が大切なのか、そしてどう最大限に活用するかをご説明します。
商品名は、商品情報ページのページタイトルを作成するのに使われます。検索エンジンは、ページタイトルの最初の 50 から 60 文字のみを表示しますから、いちばん大切なキーワードを最初に入れるようにしましょう。
商品名の始めの部分で、商品についてはっきり説明しましょう。自然な響きの商品名であれば、商品名を Google 上で見たお客さまはすばやくそれを読み、理解することができます。
お客さまが検索に使うと思われるキーワードを使いつつ、同じフレーズを何度も繰り返すことは避けましょう。これは、サイトの検索順位を操作するためにページに大量のキーワードを載せる「キーワードの詰め込み」と解釈されます。キーワードの詰め込みは、Google でのあなたの商品情報ページに悪い影響を及ぼす場合があります。
検索エンジンは、各ページの全体のコンテンツも見ています。商品の詳細を提供しながら、商品についてうまく説明するように心がけましょう。
商品詳細の最初の一文で、明確に商品の説明をしましょう。最初の一文を読めば、あなたが何を販売しているのかはっきりわかるようにしましょう。お客さまが、あなたの商品を探すのに使うだろうと思われるキーワードを使いましょう。
それから、あなたの商品について掘り下げた説明をします。あなたが販売するバリエーション（素材または色など）、パーソナライズのオプション、その他についての情報を含めましょう。あなたの商品を特別なものとしているものはなにかを際立たせ、主なセールスポイントを説明します。
考えてみましょう：もしあなたが商品の購入を考えているとしたら、何を知りたいと思いますか？その質問に答える情報を提供しましょう。
Google 検索では、画像が非常に重要です。利用者は商品を見つけるのに Google 画像を利用するため、高品質な画像で利用者にあなたの商品情報ページをクリックする気にさせることができるのです。
複数の商品画像を追加し、商品の異なるバリエーションや利用法を見せるようにしましょう。すばらしい商品写真を撮る方法について学びましょう。
各画像について、説明的な alt テキスト、もしくは代替テキストを追加するのも忘れずに。代替テキストには、視覚に障害のある利用者に対し画像を説明する役割があり、SEO にも重要です。正確な代替テキストは Google が画像内に何があるのかをより良く理解するのに役立ち、画像をもとにした検索であなたのページを表示させるのにもつながります。
代替テキストを記入する際には、写真の中に何があるのかをはっきり正確に説明しましょう。色や質感、そして素材などの情報を含めることを考えてみましょう。
写真の上にカーソルを合わてからペンシルアイコンをクリックすることで、商品画像に代替テキストを追加 することができます。
できれば、各商品情報に動画を追加しましょう。動画は商品を生き生きと見せる最適な方法であるだけではなく、Google での露出度を高めることにもつながります。これらの動画は、Google 動画検索タブにも表示される可能性があります。
検索エンジンは、関連度が高く興味を引くような結果を表示するのを好みます。ページに対するバックリンク（「インバウンドリンク」とも呼ばれます）の数と質は、Google に対してそのページが役に立つ、興味深いコンテンツを含んでいることを示します。
たくさんの人にオンライン上であなたのショップや出品した商品について書いてもらい、またあなたの Etsy ページヘのリンクを貼ってもらえると良いでしょう。これは、検索エンジンに、人々があなたのコンテンツに 興味を持ってくれていると知らせるのに役立ちます。
あなたのウェブサイトやソーシャルメディアのページから Etsy ショップへのリンクを考慮しつつも、有料リンクの購入は避けましょう。サードパーティの代理店に依頼してリンクの購入、構築をすることは、Google 順位に悪影響を及ぼす場合があります。
SEO についてさらに詳しくは、セラーハンドブック をぜひご覧ください。
Etsy での SEO について学べる場所は
ショップの SEO の改善方法について、さらにご質問のある場合には：
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