プロモーション商品のパフォーマンスを確認する

プロモーション商品では、広告のパフォーマンスを評価するための詳細な統計データがリアルタイムで確認できます。 それぞれの商品、そしてショップレベルであなたの広告のパフォーマンスを評価する際に参考になる主要な統計データには、以下のようなものがあります:

インプレッション

クリック数

費用

注文

売り上げ

検索ワード解析

その他の参考情報

インプレッション

インプレッションは、プロモーション商品から得ている露出効果を理解するのに役立ちます。

あなたのプロモーション商品が広告として検索結果内に表示されるたび、インプレッションが記録されます。 受けたインプレッションについて、課金されることはありません。

クリック数

お客さまがあなたの広告のひとつをクリックして商品を見た場合、クリック数が記録されます。

このクリック数は、あなたの商品広告が検索結果内でどれだけ表示され競争力があるかを知る手がかりとなります。 お客さまがあなたの商品広告をクリックするごとに、該当商品の上限入札額に達するまで 1 日あたりの予算から料金が差し引かれていきます。

広告がどれくらいの効果をあげているかを知るには、インプレッション数とクリック数を比較してみましょう。

コスト

お客さまがあなたの広告のひとつをクリックするたびに、クリックのコストが 1 日あたりの予算額から差し引かれます

このコストは商品の入札額を元に算出されており、商品ごとに異なる場合があります。 クリックによる最終的なコストが、入札額を下回ることもあります。

1 日のクリック数に対して発生したコストの総額は、翌日に 支払い口座 に記載されます。この合計額があなたの 1 日あたりの予算を上回ることは決してありません

個別の商品に対する統計には、平均クリック単価(平均 CPC)も併記されています。 測定値として、平均 CPC はその商品の広告に使った 1 クリックあたりの平均額を示しています。 入札額を変更したり、商品情報を微調整したりすべきか決める際には、平均 CPC を参考にしましょう。

コストを費やしている以上に売上を得ているかどうかを知るには、インプレッション、クリック数、そして売上をコストと比較してみましょう。 そこから、宣伝に微調整を加えることができます。

注文

この列は、あなたの広告をクリックした結果として入った注文の総数を表しています。

売上

売上は、広告に対するクリックによって生じた総売り上げを示しています。

お客さまが 広告をクリックし、その商品を 30 日以内に購入された時 に売上がプロモーション商品に起因したと見なされます。

広告によって発生した売上が、どの注文によって得られたのかが確認できます。 また、統計では、どの広告をクリックしたことでお客さまがショップへ誘導されてきたのかもまとめています。

どの広告が売上を創出したのか理解することは、プロモーションの戦略を練るにあたって大きな手がかりになります。 例えば、高いクリック率やプロモーション商品の売上につながった商品に、より多くの広告費用を集中させるようにする、などを試してみましょう。

検索ワード解析

検索ワード解析では、お客さまが Etsy 上であなたの広告に行き着くのに検索した言葉やフレーズの明細を提供しています。

検索ワード解析は、ショップ管理ツールの プロモーション商品 ページ上の、「広告統計と設定」 セクションに表示されています。 そこには、リスト上の各広告に関連したリンクが表示されています。

各商品についてのこの情報は、それぞれの検索ワードに関連したインプレッションの数も含み、プロモーション商品のダッシュボードで見ることができます。

ご注意ください:お客さまのプライバシーを守るため、あなたの広告からごく限られたアクセスしかなかった商品については、このデータが表示されない場合があります。

検索ワード解析を参照する際は、広告でどのワードが高いパフォーマンスを示していたかよりよく把握できるよう、期間を長く指定してみましょう。 解析結果を提供するのに十分なデータを確保するため、過去 30 日間の範囲でご覧になることをおすすめします。

もっとも直近の検索ワード解析を算出するには、2 日かかります。 もしプロモーション商品機能を有効にしてからまだ間もない場合や、新しい商品の宣伝を始めたばかりの場合は、数日経過してから検索ワードの解析を見ることをおすすめします。

その他の参考情報:

  • プロモーション商品機能は、あなたの商品がどこに表示されるのがふさわしいかを決定するにあたり、商品名とタグ を参照します。 タイトルとタグの影響力をより大きくするためのヒントは、こちらのセラーハンドブックの記事 をご覧ください。
  • また、セラーハンドブックから Etsy の商品ページに不可欠な 4 つの商品写真 に関する記事を読めば、お客さまがあなたの広告を思わずクリックしたくなるような 広告写真のコツ がわかります。
  • 自動入札は、予算に合わせて最大限のクリックを得るお手伝いができるよう作られていますが、代わりにご自分で 入札をカスタマイズ したいという場合もあるでしょう。 セラーハンドブックのこの記事では、プロモーション商品機能を利用し入札を戦略的に微調整するための詳しい情報をご紹介しています。
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