Jak skonfigurować kampanię w Zakupach Google i nią zarządzać

Zakupy Google to opcjonalne narzędzie reklamowe, które pozwala promować swoje produkty poza Etsy. Gdy rozpoczynasz kampanię w Zakupach Google za pomocą Etsy, ustalasz budżet i grupę docelową (konkretny kraj), a my zajmujemy się resztą.

 

Rodzaje kampanii w Zakupach Google

Zasady działania

Koszty

Jak zacząć

Kierowanie reklam na kraj

Automatyczne reklamowanie nowych ofert

Filtrowanie według statusu oferty

Wyniki nowej kampanii

Przestrzeganie zasad

Rozliczenia

 

Rodzaje kampanii w Zakupach Google

Na Etsy dostępne są dwa rodzaje kampanii reklamowych w Google: 

  • Kampanie w Zakupach Google, dla których ustalasz dzienny budżet. 
  • Bezpłatne reklamy Etsy na platformach sprzedaży.
Jeśli włączysz reklamy na platformach sprzedaży, możemy — według naszego uznania — promować Twoje oferty na platformach sprzedażowych firm trzecich, w tym w Zakupach Google.Aby dowiedzieć się więcej o reklamach na platformach sprzedaży, zapoznaj się z tym artykułem Pomocy.

Pamiętaj, że zaczynając własną kampanię w Zakupach Google, rezygnujesz z trafiających do Google i zarządzanych przez Etsy reklam na platformach sprzedaży.

Kampania w Zakupach Google to jedno z najskuteczniejszych narzędzi internetowych do zdobywania nowych klientów. Kampania zostanie zoptymalizowana pod kątem Twojego sklepu, aby pomóc Ci umieścić reklamy we właściwych miejscach, ale będziesz mieć też kontrolę nad tym, gdzie promujesz swoje produkty.

Uwaga: jeśli zatrzymasz lub zakończysz swoją kampanię w Zakupach Google, automatycznie uwzględnimy Cię w naszych trafiających do Google reklamach na platformach sprzedaży.

Zasady działania

Etsy przekazuje Google oferty, które chcesz promować, w formacie, który Google może odczytać i przetworzyć. Kiedy kupujący korzysta z wyszukiwarki Google, ta bierze pod uwagę dwie rzeczy: 

  • To, czy produkty odpowiadają wyszukiwanym przez kupującego hasłom. 
  • Wysokość stawki dla danego produktu.

Gdy ustawisz średni budżet dzienny dla swojej kampanii, system Etsy do zarządzania stawkami przyzna Twoim produktom optymalne stawki w oparciu o ten budżet. Produkty, które wygrają licytację, zostaną wyświetlone kupującemu.

Dowiedz się więcej o działaniu reklam w Zakupach Google.

Koszty

Opłaty za reklamy w Zakupach Google naliczane są za kliknięcie, a ich wysokość zależy od wysokości stawki przypisanej do każdej oferty.

Ustalony budżet dzienny stanowi kwotę średnią i może zmienić się o 100% każdego dnia. W niektóre dni możesz wydać mniej, a w inne więcej. Wynika to z tego, że Google stara się zmaksymalizować Twój zwrot z inwestycji, pokazując Twoje reklamy częściej, gdy ruch w wyszukiwarce jest większy.

Przy stałym budżecie dziennym wydatki miesięczne nie przekroczą budżetu miesięcznego. Obliczamy go, mnożąc średnią liczbę dni w miesiącu (30,4) przez średni budżet dzienny.

Jak zacząć

Jeśli jeszcze nie zarejestrowałeś się w Zakupach Google, otwórz Panel sklepu > Marketing > Zakupy Google i kliknij Zacznij reklamować się w Google.

Najpierw ustal średni dzienny budżet swojej kampanii. Minimalny budżet dzienny wynosi 1,00 USD.

Każda kampania ma też swój górny limit budżetu dziennego. Aby wyliczyć Twój maksymalny budżet dzienny i jego limit, dzielimy na 7 łączną kwotę wydaną przez Ciebie na reklamy w poprzednim tygodniu.

W zależności od Twojego aktualnego statusu rozliczeniowego i historii rozliczeń Twój maksymalny budżet dzienny może z czasem się zwiększyć.

Kierowanie reklam na kraj

Wybierz kraj, w którym chcesz pokazywać swoje reklamy. W danym momencie możesz reklamować się tylko w jednym kraju, ale w dowolnej chwili możesz zmienić swój wybór. Dostępne kraje to: 

  • Stany Zjednoczone,
  • Kanada,
  • Wielka Brytania,
  • Niemcy,
  • Francja,
  • Australia.

Automatyczne reklamowanie nowych ofert

Aby automatycznie reklamować nowe produkty, które dodajesz do sklepu, ustaw w pozycji włączonej wskaźnik przy opcji Automatycznie reklamuj nowe oferty.

Możesz w dowolnym momencie zmienić te ustawienia, klikając Panel sklepu > Marketing > Zakupy Googlei wybierając Zarządzaj. Pozwoli Ci to: 

  • Włączyć lub wyłączyć kampanię. 
  • Zaktualizować średni dzienny budżet. 
  • Zmienić kraj, w którym chcesz się reklamować. 
  • Włączyć lub wyłączyć automatyczne promowanie nowych ofert.

Uwaga: wprowadzenie zmian w ustawieniach możesz spowodować, że optymalizacja kampanii będzie wymagała dodatkowego czasu. Więcej informacji znajdziesz w sekcji Wyniki nowej kampanii w tym artykule.

 

Filtrowanie według statusu oferty

Automatycznie wyświetlimy aktywne oferty, które promujesz, ale możesz też zobaczyć, jak w przeszłości radziły sobie inne oferty. Status każdej oferty sprawdzisz, klikając pole Filtr pod nagłówkiem Statystyki i ustawienia reklam.

Oto lista statusów, jakie może mieć oferta: 

  • Włączona: promujesz tę ofertę w Zakupach Google. 
  • Wyłączona: przestałeś promować tę ofertę. Nie będzie promowana, dopóki nie wskażesz inaczej. 
  • Aktywna: oferta jest aktywna i można ją promować. 
  • Wygasła: ta oferta wygasła i nie można jej promować, dopóki jej nie wznowisz. 
  • Usunięta: usunąłeś tę ofertę i nie jest już promowana. 
  • Wyprzedana: ta oferta została wyprzedana i nie jest już promowana. 
  • Nieaktywna: dezaktywowałeś tę ofertę i nie będzie promowana, dopóki znowu jej nie aktywujesz.

Wyniki nowej kampanii

Pamiętaj, że nowa kampania w Zakupach Google potrzebuje przynajmniej tygodnia, żeby wzbudzić istotne zainteresowanie. Wynika to z tego, że Twoja kampania dopiero trafiła do systemu Google.

Zalecamy przyjrzenie się swoim wydatkom po jednym tygodniu, a po trzech tygodniach sprawdzenie, jakie wyniki osiąga kampania. Wielu ludzi korzysta z Google podczas zakupów, ale ustalenie optymalnych stawek dla danej kampanii reklamowej wymaga czasu.

Wprowadzanie poniższych zmian może też spowodować wydłużenie czasu potrzebnego na optymalizację:

  • Zmiana średniego budżetu dziennego. Twój średni budżet dzienny wpływa na optymalizację stawek. Jeśli często zmieniasz swój średni budżet dzienny, system Etsy do zarządzania stawkami może potrzebować więcej czasu na ponowne wyliczenie optymalnych stawek. 
  • Zmiana kraju, w którym się reklamujesz. Jeśli wybierzesz nowy rynek, na którym wcześniej się nie reklamowałeś, Twoje reklamy będą potrzebować czasu, aby się na nim przebić. Wynika to z tego, że zmiana kraju docelowego tak naprawdę powoduje utworzenie nowej kampanii.

Dowiedz się więcej o monitorowaniu wyników w Zakupach Google.

Przestrzeganie zasad

Oferty, które promujesz kampaniami w Zakupach Google, muszą być zgodne ze wszystkimi zasadami Etsy. Obejmują one Zasady dotyczące reklamy i marketingu.

Twoje produkty muszą też być zgodne z zasadami Google. Więcej informacji zachowaniu zgodności z zasadami Google znajdziesz w tym przewodniku.

Rozliczenia

Poza kosztami widocznymi w panelu Zakupów Google obciążenia z tytułu promocji w Zakupach Google będą też codziennie odzwierciedlane na Twoim rachunku płatniczym — dzięki temu możesz zachować kontrolę nad swoimi wydatkami.

Aby zobaczyć na swoim rachunku płatniczym wydatki na Zakupy Google, kliknij Panel sklepu > Finanse > Rachunek płatniczy.

Na dole strony kliknij ostatnie podsumowanie miesięczne lub kliknij polecenie Wyświetl wszystkie podsumowania miesięczne, aby zobaczyć koszty w konkretnym miesiącu.

Czy ten artykuł był pomocny?

Nadal masz pytania?

Skontaktuj się z działem pomocy