Como avaliar o desempenho dos seus Etsy Ads

Na página Etsy Ads, pode ver o desempenho da sua campanha publicitária. Para consultar estatísticas ao nível dos anúncios, aceda à secção Gerir anúncios publicitados. Junto a cada anúncio publicitado pode ver estatísticas relativamente ao respetivo desempenho.

Está à procura de mais ajuda para compreender as estatísticas do Etsy Ads? Fale com a nossa comunidade de vendedores informados nos Fóruns. 

Saiba mais sobre cada métrica:

Visualizações de anúncios

Cada vez que um anúncio é apresentado na Etsy, tal conta como uma visualização. Os utilizadores não são cobrados pelo número de visualizações.

Como usar esta métrica

As visualizações de anúncios dão-lhe uma noção de quantos compradores veem os seus anúncios. Ou seja, os anúncios que foram colocados na Etsy e os compradores que visualizaram os mesmos. Se tiver a receber visualizações de anúncios, mas menos cliques em anúncios do que antecipava, pode optar por alterar os seus anúncios.

Cliques em anúncios

Quando um comprador interage com um dos seus anúncios na Etsy para o ver, tal conta como um clique.
Ou seja, o anúncio apresentado nos resultados da pesquisa levou um comprador até ao seu anúncio.

Como usar esta métrica

O número de cliques que recebe dá-lhe uma ideia de quão ativo e competitivo são os seus anúncios na pesquisa da Etsy.

Qual é a diferença entre um clique e uma visita?

Com as métricas de visitas em Estatísticas, se um potencial comprador sair e voltar num período de 30 minutos, conta como uma visita. Se um comprador interagir com um dos seus anúncios, voltar para os resultados de pesquisa e, de seguida, interagir com outro anúncio num período de 30 minutos, tal conta como dois cliques, mas apenas uma visita.

Taxa de cliques

Esta métrica indica-lhe a frequência com a qual os compradores interagiram com os seus anúncios após visualizarem os mesmos. A taxa de cliques compara o número de interações com anúncios ao número de visualizações de anúncios.

Como usar esta métrica

Uma taxa de cliques mais elevada é sinal de que o anúncio tem um desempenho melhor, visto haver uma percentagem de compradores superior que viu o anúncio e interagiu com o mesmo. Se verificar que há uma taxa de cliques inferior para alguns dos seus anúncios, pode querer analisar os seus anúncios e alterar os mesmos recorrendo às melhores práticas para desempenho em anúncios.

Encomendas com origem em anúncios

Quando um comprador realiza uma encomenda como resultado de uma interação com um dos seus anúncios na Etsy, tal conta como uma encomenda realizada a partir de um anúncio. As encomendas são atribuídas a anúncios quando alguém interage com um anúncio e compra um artigo na sua loja até 30 dias depois.

Como usar esta métrica

A publicidade na Etsy mostra os seus anúncios a compradores interessados, para que conheçam os seus produtos e os possam comprar a partir da sua loja. Se não estiver a receber muitas encomendas a partir do seu Etsy Ads, pode querer avaliar os seus anúncios e alterar os mesmos recorrendo às melhores práticas para desempenho em anúncios.

Receita com origem em anúncios

As receitas mostram os fundos totais de vendas gerados a partir de interações de compradores com os seus anúncios. Os fundos de vendas são atribuídas a anúncios quando alguém interage com um anúncio e compra um artigo na sua loja até 30 dias depois.

Como usar esta métrica

O conhecimento dos anúncios publicitários que promovem as vendas pode ajudá-lo com a sua estratégia de promoção. Por exemplo, pode optar por apenas publicitar os anúncios que tiveram um bom desempenho em termos de publicidade.

Saiba como criar anúncios que incentivam compradores a realizarem uma compra.

Orçamento despendido

O seu orçamento total mostra quanto gastou no Etsy Ads nos últimos 30 dias.

Para cada anúncio publicitado, pode também ver o orçamento total despendido durante o período de tempo selecionado.

O utilizador é cobrado sempre que um comprador interagir com a publicidade da Etsy e visita os seus anúncios.

Cada interação pode não ter o mesmo custo. A qualidade do anúncio (fotografias, títulos e etiquetas de excelente qualidade) e a competição pode afetar o custo por clique de um anúncio. Se a qualidade de um anúncio for reduzida, o custo por clique pode ser superior. Se a competição pelo espaço do anúncio for elevada, o custo por clique será superior.

O orçamento total despendido diariamente irá aparecer na conta de pagamento no dia seguinte.

Como usar esta métrica

A métrica do orçamento despendido dá-lhe uma ideia de quanto gasta em cada anúncio e como este se compara aos seus outros anúncios.

De que forma é que o orçamento diário é despendido

Com o Etsy Ads, paga apenas quando alguém interage com um dos seus anúncios. O montante pago depende do número de pessoas que interagiram com os seus anúncios e o valor do local onde o anúncio é mostrado.

O algoritmo da Etsy atribui uma licitação ao seu anúncio para que este seja colocado num conjunto de resultados de pesquisa, com base em diversos fatores, tal como a relevância do anúncio publicitado para o comprador e a probabilidade deste interagir com o anúncio. O montante da licitação é calculado automaticamente para que o seu anúncio se mantenha competitivo e para gerar o máximo valor para o seu negócio. Quando existe uma probabilidade mais elevada de um comprador comprar através do seu anúncio, o valor da licitação aumenta. 

O valor da licitação tem em consideração quanto paga quando um comprador interage com um anúncio seu, ou seja, o custo por clique (CPC). O CPC pode variar para cada anúncio e de cada vez que aparece em resultados de pesquisa. Para calcular o CPC médio de um anúncio publicitado através dos Etsy Ads, divida o orçamento gasto para o anúncio pelo número de interações que este recebeu.

ROAS

O acrónimo inglês ROAS representa o retorno das despesas de publicidade e é uma forma de medir a rentabilidade do seu anúncio. O ROAS compara as receitas que são atribuíveis ao anúncio ao custo do anúncio. Saiba como compreender o ROAS dos seus anúncios.

Como usar esta métrica

Um ROAS superior representa um anúncio mais rentável. O ROAS compara os custos às receitas e verifica se está a ganhar mais do que está a gastar num determinado anúncio. Esta métrica pode ajudar a decidir que anúncios começar e parar de publicitar. Antes de desativar um anúncio, é recomendado que o ative durante 30 dias para ter uma ideia realista do seu desempenho

Termos de pesquisa

Os termos de pesquisa são um conjunto de palavras ou frases que os compradores usaram para encontrar os seus anúncios nos últimos 30 dias. Clique em Termos de pesquisa sob o anúncio para o qual quer ver os dados de análise do termo de pesquisa.

Os dados de análise dos termos de pesquisa mostram-lhe o desempenho dos seus anúncios em pesquisas para determinadas palavras-chave. Taxas de cliques ou vendas superiores podem ser indicadoras de um bom desempenho.

Para proteger a privacidade do comprador, estes dados podem não ser disponibilizados para anúncios que tenham tráfego limitado.

O objetivo do Etsy Ads é gerar tráfego para a sua loja, e embora o tráfego aumentado possa resultar em mais vendas, não podemos garantir que tal irá acontecer.

Usar gráficos

Veja gráficos para acompanhar o desempenho dos Etsy Ads ao longo do tempo. Tendo em conta que são esperadas alterações diárias no desempenho de anúncios e algumas informações podem não estar disponíveis em tempo real, recomendamos que selecione um período de tempo de, pelo menos, 30 dias. Desta forma, terá uma melhor perspetiva do desempenho dos seus anúncios ao longo do tempo.

Quando visualizar gráficos, lembre-se de ter em conta alterações que tenha feito ao seu orçamento ou o número de anúncios que está a promover, visto que tal poderá contribuir, de forma considerável, para a ocorrência de alterações no desempenho geral da campanha.

Se reparar numa tendência descendente no desempenho da sua campanha, tenha presente que muitos fatores externos (competição aumentada, alterações nas tendências do mercado, etc.) podem influenciar o tráfego e as vendas. Pondere alterar periodicamente a sua estratégia para ter sucesso a longo prazo.

Deixamos-lhe algumas ideias para ajudar a transformar visitas em vendas:

Leia as nossas quatro dicas para Criar anúncios que convertem.

Atualize os títulos dos seus anúncios

O Pesquisa Etsy: guia completo tem tudo o que precisa para que a sua loja seja encontrada na pesquisa. Pode visualizar os termos de pesquisa no Etsy Ads para obter ideias relativamente a que pesquisas levam os compradores aos seus anúncios.

Atualize as fotografias dos seus anúncios

Consulte o nosso Fotografia de produtos: o guia completo para se inspirar e ganhar potenciais compradores à primeira vista.

Para mais dicas e melhores práticas, consulte o Publicidade: guia completo.

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