Поисковая оптимизация (SEO) для магазина и страниц товаров

Поисковая оптимизация (SEO) ― мощный инструмент, способный улучшить видимость вашего магазина и товаров в результатах поиска на сайтах типа Google, Bing и Yahoo, а также в поиске Etsy.  

Главная задача поисковой системы проста ― помочь найти искомое, но поисковая оптимизация часто кажется сложной. Не всегда можно точно предсказать, что и как поисковая система выведет в результатах. Гарантировать первые позиции магазина в поисковой выдаче невозможно, но есть надежные способы улучшить свои результаты с помощью поисковой оптимизации.

Перейти в раздел:

Виды поисковой оптимизации на Etsy

Важно понимать отличия между двумя основными видами поисковой оптимизации на Etsy:

  • Поисковая оптимизация для Etsy: относится к поиску по etsy.com. Подробнее в нашем Полном руководстве по поиску Etsy.
  • Поисковая оптимизация для Google: относится к поиску через Google. 

В мире есть разные поисковые системы, но пока самой крупной остается Google. Оптимизация для поиска через Google способна привести новых потенциальных покупателей, заинтересованных в ваших товарах. 

В этой статье мы поговорим о поисковой оптимизации для Google. 

С чего начать

Приступая к оптимизации магазина и объявлений для Google, продумайте два момента: 

Сформулируйте главные достоинства своего товара

Уникальное, интересное и востребованное предложение ― ваш первый шаг к привлечению покупателей. Подумайте, чем товары из вашего магазина отличаются от остальных. Это пригодится для описаний как магазина, так и товаров.  

Подробнее о том, как создать отличную страницу товара. 

Подберите ключевые слова

Поиск оптимальных слов для описания магазина и товаров ― важнейший шаг в поисковой оптимизации. Думайте как покупатель: какие слова приходят в голову, когда вы начинаете искать свою продукцию или магазин? Та же стратегия подходит для выбора тегов для объявлений, которые помогут находить ваши товары через поиск на Etsy.

Больше советов по выбору ключевых слов.

Как оптимизировать страницы магазина Etsy

Четыре важных элемента поисковой оптимизации магазина: заголовок, описание, фото и видео, политики. 

Заголовок магазина выводится под его названием на главной странице магазина. Длина заголовка ― до 55 символов.

В заголовке вы кратко характеризуете свой магазин и товары. Это поможет поисковой системе Google понять, что именно вы продаете. 

Описание магазина выводится под его названием на главной странице магазина. Расскажите здесь о себе и своем опыте. Подробно опишите, с чего вы начинали, как работаете над изделиями и какой у вас опыт. Продемонстрируйте, что вы надежный и опытный продавец: это важно и для Google, и для потенциальных покупателей. 

Чтобы отредактировать описание магазина:

  1. Перейдите в Управление магазином и выберите название магазина в разделе Каналы продаж
  2. Выберите Редактировать магазин.
  3. Рядом с текстом под названием магазина выберите Редактировать и введите новое описание. 
  4. Сохраните изменения

Добавьте в магазин фото и видео. В раздел О магазине можно добавить видеофайл и до пяти фотографий. Это могут быть снимки вашей мастерской, рабочего процесса или ассортимента продукции. 

В разделе с политиками магазина должно быть как можно больше подробностей. Укажите информацию о доставке, вариантах оплаты, возврате и обмене товаров. Это важно не только для поисковой оптимизации: обдумывая приобретение, покупатели обязательно заглянут в правила обмена и возврата. 

Как оптимизировать объявления Etsy

Четыре важных элемента поисковой оптимизации для страницы товара: название, описание, фото и видео. Как добавить сведения в объявление. 

Ниже мы объясним, почему эти элементы важны и как лучше с ними работать.

Название товара используется в заголовке страницы товара. Поисковые системы отображают только первые 50−60 символов из заголовка страницы, поэтому первыми ставьте главные ключевые слова.  

Название товара начните с точного описания. При этом название должно звучать естественно. Нужно чтобы покупатель, заметив его на Google, быстро прочел и понял текст. 

Выбирайте ключевые слова, по которым вас будут искать, но избегайте однотипных фраз. Система может счесть это перенасыщением ключевыми словами, когда страница перегружена «ключевиками», чтобы ее позиции искусственно выросли в поиске. Перенасыщение ключевыми словами может отрицательно сказаться на позициях вашего объявления в Google.

Поисковые системы полностью просматривают содержимое страницы. Тщательно продумывайте описания, включая в них подробные сведения о товаре. 

В первом предложении четко опишите свой товар. Сделайте так, чтобы после первого же предложения было понятно, что именно вы продаете. Добавьте ключевые слова, по которым покупатели скорее всего будут искать ваши товары.

После этого опишите свой товар подробно. Перечислите все варианты (разные материалы или цвет), возможность персонализации и пр. Четко укажите, почему ваш товар особенный, и назовите его основные конкурентные преимущества. 

Подумайте, что бы вы хотели знать, покупая подобное изделие? Ответы на все эти вопросы должны быть в вашем описании.

Для поисковой системы Google фотографии имеют огромное значение. Люди часто ищут товары через «Картинки» Google, и качественная фотография побудит пользователя открыть объявление. 

Добавляйте как можно больше снимков с разными вариантами товара и способами его использования. Узнайте, как снимать отличные фотографии для объявлений. 

Не забывайте добавлять для каждой фотографии замещающий текст с описанием (alt-текст). Замещающий текст помогает людям с проблемами зрения понять, что на изображении. Важен он и для поисковой оптимизации. Точный alt-текст помогает поисковой системе Google проанализировать изображение, что положительно влияет на показ страницы в результатах поиска по картинкам.

Составляя alt-текст, четко и точно описывайте содержимое фотографии. Советуем упомянуть цвет, текстуру, материал. 

Чтобыдобавить alt-текст к фотографии из объявления, наведите на нее курсор, а затем нажмите на значок карандаша.

По возможности добавляйте видео ко всем объявлениям. Видеоклипы не только вдохнут жизнь в ваши товары. Они способны положительно влиять на поисковую выдачу в Google. В этом случае видеоклип появится на вкладке поиска «Видео».

Как добавить в объявление больше сведений. 

Поисковые системы призваны отображать релевантные и интересные результаты. Одним из критериев наличия на странице полезного и интересного контента является количество и качество обратных ссылок (известных также как входящие ссылки или бэклинки). 

Вам нужно, чтобы в Интернете писали о вашем магазине и товарах, публиковали ссылки на ваши страницы на Etsy. Тогда поисковые механизмы поймут, что ваши публикации интересны людям.

Поставьте ссылки на магазин Etsy у себя на сайте, в личном блоге и на страницах в социальных сетях. А вот покупать обратные ссылки не советуем. Сотрудничество со сторонними агентствами по покупке и созданию ссылок может отрицательно сказаться на ваших поисковых позициях в Google.  

Обязательно прочтите больше о поисковой оптимизации в Справочнике продавца

 

Где больше узнать о поисковой оптимизации на Etsy

Если у вас остались вопросы о поисковой оптимизации магазина:

Google не оплачивала и не утверждала данную статью. Google и другие торговые марки, упомянутые в этой статье, принадлежат их законным владельцам. Обзорная информация представлена в образовательных целях и может меняться со временем. Эта статья не создавалась в качестве и не может считаться консультацией или заключением договора гражданско-правового характера. Авторы статьи, компании Etsy, Inc. и Etsy Ireland UC снимают с себя всю ответственность за любые убытки, ущерб и основания для предъявления иска, которые могут возникнуть из-за использования информации, приведенной в этой статье, или быть связаны с ней.

Нам удалось вам помочь?
Why didn’t this article help you? (select all that apply, required question)

Thanks for your feedback!